Juan Ortega

Consultor en marketing digital & comercio electrónico

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Mercado Digital en Latinomérica: Informe 2013

La semana pasada la agencia Comscore publicó su informe sobre el estado actual del mercado digital en Latam, enfocándose principalmente en sus tendencias de consumo digital, la evolución de la publicidad, uso de móviles, redes sociales, entre otros.

Como comentario aparte, el informe se basa en los datos de los principales mercados digitales en la región (Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, etc) pero no deja ser una radiografía que bien puede extrapolarse al consumo en Nicaragua y la región CA (estudio de redes sociales en centroamérica).

A continuación, les comparto algunos datos relevantes:

  • Latinoamérica fue la región que más creció en audiencia online
  • El 42% de la audiencia online de la región proviene de Brasil, seguido de México y Argentina
  • 26.1 son las horas promedio que la región consume online. Solo Brasil supera esta cifra con 35.6 horas mensuales
  • La mayor población latina online es dominada por los grupos de 15-24 y 25-34 años
  • Categorías principales de consumo online: Redes sociales, portales, servicios y entretenimiento
  • La región consume 5 horas más al mes en redes sociales que el promedio global
  • Facebook, Linkedin y Twitter son las redes sociales que más se consumen en la región
  • El 94% del tiempo consumido en las redes sociales se lo lleva Facebook
  • La tarjeta de crédito, transferencia electrónica y la tarjeta de débito son los medios de pago más usado
  • Más del 85% de la región consume medios online
  • PC es el dispositivo por preferencia a la hora de conectarse, no obstante la navegación móvil repunta rápidamente (Del 1.7% al 5.6%)
  • México y Chile lideran la región en tráfico proveniente de móviles

Les adjunto la presentación para mayor detalle:

También puedes revisar la versión 2012.