Juan Ortega

Consultor en marketing digital & comercio electrónico

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Estudio redes sociales en Centroamérica 2013: Nicaragua país con mayor penetración en universitarios

El día de ayer, la agencia guatemalteca ilifeBelt  publicó su más reciente estudios sobre el panorama y uso de las redes sociales en la región centroamericana, en el cual hablé en su oportunidad para la versión 2012. En esta ocasión, el levantado estadístico data entre los meses de diciembre 2012 y febrero 2013, así que las cifras están recién salidas del horno por así decirlo.

A continuación les comparto algunos datos interesantes:

  • Redes sociales con mayor penetración: Facebook (98%), Twitter (67%), Google+ (53) – Adiós Windows Live y Hi5.
  • Guatemala es el país con mayor cantidad de usuarios en FB (Más de 2 millones), a diferencia del último rankeado, Nicaragua, con más de 800 mil usuarios.
  • Nicaragua es el país que presenta una mayor penetración en redes sociales por parte de los usuarios universitarios – Los invito a leer el estudios del uso de internet sobre estudiantes universitarios en Nicaragua (Datos 2008 & 2009)
  • Dentro de la clasificación por genero, los hombres tienen un mayor nivel de participación con un 62%, caso contrario para Panamá donde lideran las mujeres.
  • Un 46 % asegura de utilizar las redes sociales por más de 3 horas diarias durante el día.
  • Un 34% de los usuarios de El Salvador y Panamá afirman que no tienen permitida la utilización de las redes sociales durante hora laborales. Guatemala y Nicaragua son lo que menos presentan problemas en este aspecto.
  • Panamá presenta los usuarios con mayor antigüedad en las redes sociales (Más de 5 años). Nicaragua y Honduras son los que presentan poca penetración de usuarios bajo esta escala.
  • Principales segmentos de publicidad en redes sociales: Viajes y turismo (12%), belleza e higiene (10%), educación (10%), informática y electrónica de consumo (9%).
  • Principales motivos para seguir una marca en las redes sociales: Novedades (23%), ofertas (18%), información de productos/servicios (17%). Datos se asemejan con el comportamiento de compradores online en Nicaragua.

 

Puedes descargar aquí el estudio completo de ilifebelt.

Redes sociales en Nicaragua

Panorama redes sociales LATAM

Ya que el estudio no abarca en su totalidad un perfil detallado para cada país, quise hacer un doble click para el caso de Nicaragua y profundizar un poco más sobre la penetración de las redes sociales en el país, buscando por internet me encontré con un estudio de la agencia peruana Quantico en donde estiman los usuarios registrados en las plataformas de FB y Twitter para LATAM. De ahí, llegamos con los datos para Nicaragua y se estima que para FB existen más de 800 mil usuarios registrados (concuerda con el estudio de ilifeBelt) y en Twitter más de 200 mil usuarios.

Para el caso de FB, podemos contar como herramientas de analítica como Social Bakers en donde nos pueden dar más información sobre el panorama de esta red social en el país:

1- Porcentaje de Crecimiento

Usuarios FB en nicaragua

En la figura podemos ver que existe un constante crecimiento de usuarios registrados, hubo un pequeño bajón para los meses de Diciembre y Enero, pero vemos que ya sigue repuntando.

 

2. Porcentaje de crecimiento según rango etario

crecimiento grupo etario nicaragua

Vemos que el mayor crecimiento dentro del rango etario lo reporta el grupo de 25-34 años, seguido de los de 35-44 años

 

3. Porcentaje de usuarios registrados según rango etario

Usuarios registrados FB nicaragua

 

Tal y como lo afirma el estudio de ilfebelt, la mayor penetración de usuarios universitarios en la región, lo presenta Nicaragua y así lo confirma al menos para la plataforma de FB, que el grupo etario con mayor participación es el 18-24 años (37%), seguido de los de 25-34 años (26%).

 

Caso twitter

Para el caso de la red social twitter, no se cuentan con muchos datos o estudios formales. No obstante, en el 2012, gracias al apoyo del ex @twittnic, pudimos lanzar un pequeño estudio casero, les adjunto los resultados: